Hvordan komme øverst på Google

Google prøver å vise det mest nyttige svaret øverst. Forenklet ser den på tre ting:

• Relevans: svarer siden faktisk på det folk søkte etter, med de samme ordene de bruker?
• Autoritet: er bedriften til å stole på? Her teller anmeldelser, omtaler og lenker fra andre.
• Opplevelse: laster siden raskt, funker den på mobil, og er den lett å bruke?

Du kan ikke lure Google. Men du kan gjøre det lett for den å forstå at akkurat din bedrift er det beste svaret. Det er det resten av guiden handler om.

Alt starter med hva kundene faktisk skriver i søkefeltet. «Rørlegger Fredrikstad» er et annet søk enn «hvor mye koster det å bytte varmtvannsbereder». Du vil dukke opp på begge.

• Skriv ned spørsmålene kundene stiller deg oftest. Det er ekte søk.
• Søk selv på det du selger, og se hva Google foreslår og hva som står under «Folk spør også».
• Har du Google Search Console, se hvilke søk du allerede vises på. Det er gratis og gull verdt.

Lag så en liste: ett tema per søk du vil vinne. Hver av dem blir en side eller et avsnitt.

En side kan bare svare godt på noen få søk. Skal du dekke alt kundene lurer på, trenger du flere sider. En enkel regel: én tydelig side per tema, og gi svaret med en gang.

• Start hver side med et kort, konkret svar. Både folk og Google liker å slippe å lete.
• Bruk ordene kundene bruker, ikke intern fagsjargong.
• Svar på de naturlige oppfølgingsspørsmålene lenger ned, gjerne i en FAQ.
• Oppdater sidene når noe endrer seg. Ferskt innhold signaliserer at du fortsatt er aktiv.

Det beste innholdet hjelper lite hvis siden er treg eller vanskelig på mobil. Over halvparten av søkene skjer på telefon, og Google vurderer siden slik en mobilbruker opplever den.

• Fart: komprimer bilder og hold koden lett. Trege sider mister både folk og plasseringer.
• Mobil først: alt skal være lett å lese og trykke på en liten skjerm.
• Tydelige titler og struktur, så Google forstår hva hver side handler om.
• Intern lenking mellom beslektede sider, så både folk og Google finner fram.

Usikker på hvor god siden din er i dag? Kjør en rask nettside-sjekk og se hva som bør fikses.

For en lokal bedrift er dette ofte det viktigste av alt, og mye av det er gratis. Når noen søker etter en tjeneste «i nærheten», er det Google-bedriftsprofilen som avgjør om du dukker opp i kartet og øverst.

• Fyll ut hele Google-bedriftsprofilen: åpningstider, tjenester, bilder og beskrivelse.
• Få jevnlig ekte anmeldelser, og svar på dem. Det bygger tillit både hos folk og Google.
• Pass på at navn, adresse og telefonnummer er helt likt overalt på nett.

Vil du gjøre det enkelt for kundene å gi deg en anmeldelse? Lag en direkte lenke med verktøyet for Google-anmeldelser.

Autoritet er summen av at andre viser til deg: lenker fra relevante nettsteder, omtaler, og at du er aktiv over tid. Dette bygges ikke på en uke, men det er ofte det som skiller side 1 fra side 2.

• Bli nevnt der kundene dine er: lokale kataloger, bransjesider, samarbeidspartnere.
• Del kunnskap jevnlig, så får du naturlige lenker og omtaler.
• Vær tålmodig. SEO er eid synlighet: effekten blir liggende, i motsetning til annonser.

Haster det å bli synlig mens SEO bygger seg opp? Da er annonser svaret på kort sikt. Les mer i hvordan du tar igjen en konkurrent som er mer synlig.

Stadig flere spør ChatGPT og andre AI-er i stedet for å google. Da får de ett svar med noen få anbefalinger, og du vil være en av dem. Det gode er at mye av det samme arbeidet hjelper: tydelige svar, struktur og troverdighet.

Dette kalles GEO, og vi har skrevet en egen guide: hvordan bli synlig i ChatGPT og andre AI-er.

• Å jage ett magisk søkeord i stedet for å svare på alt kundene faktisk lurer på.
• Å ignorere Google-bedriftsprofilen, som ofte er den raskeste gevinsten for lokale bedrifter.
• Å ha en treg side eller en side som er vanskelig på mobil.
• Å forvente resultater på noen dager. SEO er et maraton, ikke en sprint.
• Å skrive for Google i stedet for for mennesker. De beste sidene gjør begge deler.