Annonser på VG, uten Schibsted

Kort svar

• Norske nettsteder som VG, Dagbladet, Nettavisen og TV2 selger en del av annonseplassen sin gjennom åpne, automatiske auksjoner.
• Når du annonserer via Google (Displaynettverket), byr du i disse auksjonene og kan vises på nettstedene, uten å kontakte mediehuset.
• Du bestemmer budsjettet selv og kan starte lavt.
• Du kan velge hvilke nettsteder og målgrupper annonsen skal treffe.
• Du reserverer ikke en bestemt premium-plass, men du når de samme leserne der de er.

1. Hva betyr «uten mediehusene»?

Det finnes to måter å få en annonse inn på et stort norsk nettsted:

• Direkte kjøp: du (eller et byrå) kontakter mediehuset, avtaler plassering og pris, og signerer gjerne for et større beløp. Her får du garantert plass, men det er dyrt og lite fleksibelt for en liten bedrift.
• Automatisk (programmatisk): nettstedene legger ut ledig annonseplass i åpne auksjoner. Annonsører byr i sanntid, og den som passer best for leseren vinner visningen. Dette gjøres via plattformer, og Google er den desidert vanligste.

Det er den andre veien denne artikkelen handler om. Du trenger verken avtale, minstekjøp eller mediehus. Du setter opp en kampanje i Google, og annonsen din kan dukke opp på norske nettsteder automatisk.

2. Slik fungerer det

Google Displaynettverk er et stort nett av nettsteder og apper som viser bannerannonser. Mange norske nettsteder er med. Når du lager en display-kampanje, skjer dette:

Du lager bannerne og velger hvem du vil treffe. Resten går automatisk: hver gang en leser åpner en side med ledig annonseplass, holdes en lynrask auksjon om hvem som får vise annonsen. Passer din annonse godt for leseren, og budet ditt er med, kan den dukke opp på vg.no, tv2.no eller et av de andre nettstedene.

3. Norske nettsteder du kan nå

Nøyaktig hvilke nettsteder som er tilgjengelige varierer over tid, men dette er blant de mest kjente norske nettstedene som viser annonser fra Googles nettverk:

4. Velg hvor annonsen vises

Du trenger ikke vise annonsen overalt. Google lar deg styre hvor den dukker opp:

• Plasseringer: velg spesifikke nettsteder, for eksempel bare vg.no og tv2.no.
• Temaer: velg kategorier som nyheter, sport, økonomi eller bil.
• Målgrupper: treff folk etter interesser, alder, sted eller det at de har besøkt nettsiden din før.
• Utelukkelser: fjern nettsteder, apper eller temaer du ikke vil vises sammen med.

For en lokal bedrift er det ofte smart å kombinere sted (for eksempel bare ditt fylke) med tema eller målgruppe, så du ikke betaler for visninger i hele landet.

5. Budsjett og pris

Dette er det fine: du bestemmer selv, og du kan starte smått. Du betaler stort sett per klikk eller per tusen visninger, og visninger på displaynettverket er ofte rimelige.

• Sett et dagsbudsjett du er komfortabel med, og juster når du ser hva som virker.
• Bannervisninger er billige, men klikkraten er lavere enn på søk. Display er best til å bli sett og husket.
• Mål på kostnad per resultat, ikke på hvor billig én visning er.

Vil du gå dypere i tallene, se vår guide til hva Google- og Meta-annonser koster.

6. Slik kommer du i gang

• Opprett en Google Ads-konto og velg en display-kampanje.
• Sett opp sporing, så du ser hva annonsene faktisk gir.
• Lag bannere i ulike størrelser, eller la Google sette dem sammen for deg (responsive bannere).
• Velg plasseringer, temaer eller målgrupper, og eventuelt geografi.
• Sett dagsbudsjett og start. Følg med de første ukene og juster.

Vil du forstå Google-annonsering grundigere først, les guiden vår til Google Ads.

7. Når bør du heller kjøpe direkte?

For de aller fleste småbedrifter er veien via Google både billigst og enklest. Men direkte kjøp fra mediehuset kan lønne seg i noen tilfeller:

• Du vil ha en garantert, stor plassering på forsiden til en bestemt dato (for eksempel en lansering).
• Du har et stort budsjett og vil ha spesialformater mediehuset selger selv.
• Du vil ha en redaksjonell eller skreddersydd kampanje.

Trenger du ikke det, er det liten grunn til å betale mer for det samme publikummet.

8. Vanlige feil folk gjør

• Tror man må kjøpe dyrt og direkte fra mediehuset for å vises på VG.
• Mangler sporing, og aner ikke hva bannerne gir tilbake.
• Viser annonsen i hele landet når bedriften bare betjener ett område.
• Lager ett dårlig banner i stedet for flere varianter å teste.
• Forventer mange klikk. Display er best til synlighet, ikke rask klikking.
• Glemmer å utelukke upassende nettsteder og apper.

Ofte stilte spørsmål